JOYDIVISION fue fundada en 1994, y fue la creadora del primer lubricante 100% natural (BIOGLIDE) y de la marca de lubricante más popular en Europa (AQUAGLIDE). Su pasión reside en la producción de productos eróticos y sensuales con un estándar de calidad lo más alto posible. Su éxito es, en primer lugar, resultado de los productos de alta calidad que ofrecen y, en segundo lugar, de la gran cantidad de innovaciones que introducen con regularidad. Por ejemplo, JOYDIVISION fue rápida para identificar la tendencia emergente ecológica y amplió su cartera de productos en consecuencia. La misión de JOYDIVISION es ayudar a sus clientes a experimentar una mayor sensualidad y placer.